Come fare un piano di marketing online

Internet è stato da tempo "il futuro" per diventare realtà. La maggior parte delle aziende è già presente nella rete e molti di loro dipendono dalla loro presenza online per sopravvivere o continuare a crescere, quindi un piano di marketing online diventa un passo essenziale nella loro strategia. Pertanto, in questo articolo spieghiamo in sintesi in cosa consiste.

fine

Che sia per la tua azienda o per un cliente, la prima cosa che devi chiarire è lo scopo perseguito con l'implementazione del piano di marketing online . Aumentare le vendite online? Migliorare la consapevolezza del marchio? Clienti fidelizzati? Raggiungere un certo mercato di nicchia? Oltre a questi obiettivi, dovrai definire qual è il pubblico target a cui verranno indirizzate le azioni di marketing.

analisi

Entro i primi passi del piano di marketing devi fare un'analisi interna ed esterna della presenza digitale dell'azienda, le azioni di marketing online che hai fatto in passato e gli strumenti con cui lavori o hai lavorato e con quali frutti. Misura la presenza nei social network dell'azienda, le visite alla sua pagina web e l'usabilità della sua pagina, per avere un ritratto iniziale.

È inoltre necessario analizzare in modo analogo alla concorrenza, non solo le azioni che hai svolto nel campo del marketing online, ma le tendenze generali del mercato in cui si muove l'azienda.

DAFO

Le abbreviazioni SWOT o SWOT - e anche SWOT in inglese - si riferiscono ai punti deboli, alle minacce, ai punti di forza e alle opportunità che vengono percepiti intorno all'azienda durante l'esecuzione di un piano di marketing. Applicalo al tuo caso specifico per essere chiaro fin dall'inizio quali sono i punti deboli che possono influire su di te e con quali vantaggi le parti rispetto ad altri, per minimizzare il primo e potenziare quest'ultimo. Questo schema rappresenterebbe un riepilogo di quanto affermato nell'analisi interna ed esterna, quindi ti consigliamo di consultare il nostro articolo su come eseguire un'analisi SWOT o SWOT.

Linee strategiche

Definisci le strategie che intendi inserire nel piano di marketing (fai pubblicità su Google, migliora il posizionamento SEO, realizza marketing via e-mail, social network, ecc.), A seconda delle esigenze e degli obiettivi specifici dell'azienda. Puoi classificarli in gruppi di grandi obiettivi generali, come stabilito nel passaggio 1.

All'interno di ciascuna strategia saranno incluse le azioni specifiche che verranno svolte per svilupparle. Ciò ti aiuterà anche a mantenere un ordine e a correggere queste azioni nel calendario.

Imposta KPI e strumenti di controllo

Per ciascuna azione deve esserci un KPI ( Key Performance Indicator ), ovvero indicatori chiave delle prestazioni che ci consentono di misurare se stiamo facendo bene il nostro lavoro, nonché strumenti online per misurarli, a seconda di ogni caso specifico. Esempi di questi indicatori sono il numero di visite, i follower nei social network, le menzioni, i commenti positivi o negativi, la percentuale di e-mail di apertura, ecc.

bilancio

Nella parte finale è necessario assegnare a ciascuna linea strategica una voce di spesa per preparare il budget finale, nonché una previsione del reddito che si prevede di generare con ciascuna di esse. In questo modo, sarà più facile in futuro calcolare il ritorno sull'investimento (ROI) del denaro che è stato assegnato al marketing.