Qual è la differenza tra pubblicità e propaganda
La pubblicità e la propaganda sono due parole comunemente usate in modo intercambiabile e come sinonimi, ma la verità è che si tratta di due attività diverse. Gli obiettivi pubblicitari e di propaganda sono diversi, quindi una azione non deve essere confusa con l'altra. È importante sapere a cosa si riferisce ogni termine per usarli correttamente ed è per questo che vogliamo spiegarti qual è la differenza tra pubblicità e propaganda.
pubblicità
La pubblicità è intesa come tutte quelle azioni progettate per divulgare un prodotto o un servizio con l'obiettivo di attrarre acquirenti o utenti . La pubblicità è inclusa nelle 4 P del marketing e del marketing mix e il suo scopo è principalmente commerciale.
In questo modo, un gran numero di attività o tecniche sono incluse nella pubblicità che mira a pubblicizzare il prodotto o il servizio e promuoverne il consumo o la vendita:
- Spot o pubblicità televisive
- Pubblicità radiofonica (cunei, pubblicità, ecc.)
- Stampa annunci in stampa
- Pubblicità online
- Pubblicità esterna (cartelloni pubblicitari, pensiline, trasporti pubblici ...)
- Posizionamento di prodotti o inserimento di prodotti
- Pubblicità nel punto vendita
- il branding
- Campionatura o campioni di prodotto
- Azioni di guerrilla marketing
- ...
propaganda
D'altro canto, la propaganda comprende azioni che mirano ad attrarre seguaci o influenzare l'atteggiamento del popolo, cioè, si prevede che convincano il pubblico ad adottare un certo atteggiamento o aderire a un determinato gruppo o credo.
La propaganda non è legata alla sfera commerciale ma principalmente alle questioni:
- Politiche: campagna elettorale, reclutamento di membri e sostenitori, ecc.
- Ideologico: ONG, associazioni, forze armate ...
- Religioso: catturare fedeli alle religioni e alle sette
La pubblicità istituzionale non deve essere confusa con la propaganda, poiché si tratta di quei messaggi che il governo di un paese rivolge ai suoi cittadini allo scopo di promuovere comportamenti o valori, informando sui diritti e gli obblighi della società, ecc. Questo tipo di pubblicità non mira a vendere o contrarre, ma non è previsto alcun tipo di adesione, ma viene utilizzato per stabilire una comunicazione tra autorità pubbliche e cittadini.
Differenze tra pubblicità e propaganda
Sebbene in alcuni paesi i termini pubblicità e propaganda siano usati indistintamente e come sinonimi, la verità è che non è corretto. E ci sono chiare differenze tra i due:
- Si prevede che le azioni pubblicitarie o pubblicitarie consumino o contraggano un bene o un servizio, la propaganda o la propaganda mirano a aderire a un'ideologia oa un cambiamento di atteggiamento.
- La pubblicità è legata alla sfera commerciale, fondamentalmente propaganda politica, ideologica e religiosa.
- Mentre l'obiettivo della pubblicità è sempre quello di ottenere una vendita o un contratto, lo scopo della propaganda non è necessariamente legato a uno scambio monetario diretto.
