Quali sono le basi del marketing

Il marketing è un dipartimento essenziale in tutte le società, indipendentemente dal prodotto che offrono o dalle dimensioni dell'organizzazione. Grazie agli strumenti che il marketing fornisce per studiare i consumatori, l'azienda può adeguare i propri prodotti alle esigenze dei propri clienti, stabilendo una relazione bilaterale tra le due parti. Pertanto, in questo articolo di .com spiegheremo quali sono i concetti di base del Marketing.

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Tra gli studenti delle scienze aziendali, non esiste una definizione unificata del Marketing, poiché ciò può essere compreso da molti punti di vista. Come definizione globale, possiamo comprendere come marketing l'insieme di strumenti che l'azienda possiede e organizza strategicamente, al fine di sapere quali sono i desideri e le esigenze dei consumatori, al fine di soddisfare i loro bisogni con i loro prodotti, servizi o idee.

mercato

Il mercato è creato quando c'è un insieme di consumatori (siano essi individui o aziende) che hanno bisogno di soddisfare, hanno una capacità economica sufficiente per comprare ciò che li soddisfa e sono disposti ad acquistarlo. All'interno del mercato sarebbe il mercato potenziale, formato da tutti quei consumatori che potrebbero soddisfare le loro necessità con il prodotto offerto dalla società, se vengono utilizzate strategie di marketing appropriate.

Studio di mercato

Uno studio di mercato è una ricerca svolta, di solito dal reparto marketing di un'azienda, che mira a determinare quali sono i bisogni della popolazione con lo studio di varie variabili come le abitudini di acquisto o gli elementi che influenzano i consumatori, per creare o modificare prodotti adatti alle tue esigenze e ai tuoi desideri.

Mix di marketing

Il marketing mix sono gli strumenti di base a disposizione dell'azienda per attuare una strategia di marketing efficace, quindi sono variabili che l'azienda può modificare notevolmente. Consiste nel prodotto, nel prezzo, nella promozione e nella distribuzione. Normalmente questo decide come sarà ciascuna delle variabili dopo aver condotto uno studio di mercato.

Bisogni e desideri

Questi due concetti vengono solitamente ripetuti nello studio del marketing, ma non significano lo stesso, quindi è conveniente chiarirli.

I bisogni sono creati dall'assenza di un bene o servizio di base, comune a tutti gli esseri umani indipendentemente da fattori come l'età o la razza. Sono fisiologici o psicologici, come la necessità di nutrirsi o sentirsi sicuri, innati all'essere umano.

Il desiderio è il modo di esprimere la volontà di soddisfare un bisogno, secondo le circostanze personali di ciascuno e che non sono applicabili a tutti gli esseri umani. Ad esempio, qualcuno che vive in una tribù dell'Amazzonia avrà desideri di abbigliamento diversi per qualcuno che vive in una grande città europea.